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为什么西方奢侈品能够全球化?

时间:2019-11-17 05:05来源:未知 作者:admin 点击:
全球近50%的奢侈品产品被国人买走。无论是在伦敦、纽约、巴黎还是东京,奢侈品专柜前挤满了买买买的中国人,当之无愧的成为全球行走的钱包。 中国至今还没有一个国际一线奢侈品牌。谈到奢侈品,不是法国、意大利的,就是瑞士、德国、英国的;没有几个国人会

  全球近50%的奢侈品产品被国人买走。无论是在伦敦、纽约、巴黎还是东京,奢侈品专柜前挤满了“买买买”的中国人,当之无愧的成为“全球行走的钱包”。

  中国至今还没有一个国际一线奢侈品牌。谈到奢侈品,不是法国、意大利的,就是瑞士、德国、英国的;没有几个国人会认为中国有奢侈品。缺少奢侈品品牌的中国,却成为全球奢侈品消费第一大国。

  在刚结束的“全球奢侈品风向标”——Baselworld2019上,8848钛金手机与百达翡丽、劳力士等众多国际奢侈品同台竞技,一边是骄傲,一边却很失落。

  为什么在这样的国际舞台上,中国品牌少之甚少?为什么西方奢侈品能够全球化?

  很多专家有一个共鸣:西方奢侈品能够全球化的根本原因就在于国人对本土文化的自信。一个对自身文化不自信的国度不可能产生强势文化,而没有强势文化做支撑,一般的品牌很难成功,且不要说奢侈品品牌。

  比如有“奢侈品王国”之称的法国,他们对自己的本土文化超级自信,认为法语是世界上最动听的语言。在全球掀起学习英语热潮时,他们依旧保持法语的优势。在奢侈品制造中,也是如此,法国坚守着本土传统工艺。

  而我们中国拥有5000多年的灿烂文明,悠久的文化如大江大河奔腾不息。今天的中国已经成为世界的工厂,掌握着一流的工艺与技术。但对本土文化的自信却依旧很缺乏,表现在消费上,即我们更青睐于国外品牌。

  欧盟做过一项调查,在英法德最受欢迎的15个品牌大多来自本国,这种“消费自信”则少见于中国。《奢侈品战略》作者曾一针见血的指出:

  “中国人并不崇尚本国的历史,崇尚当下,更喜欢西方奢侈品品牌……显然,没有任何中国本土品牌敢同西方奢侈品品牌卖同样的价格。”

  是中国的产品品质不够好?在我们自我贬损之时,不少中国品牌却在世界大放异彩,赢得了不少美誉。

  2017年,8848作为中国首款奢华手机品牌,登陆瑞士巴塞尔国际钟表展,其出众的设计、精湛的工艺及实用的功能,一经亮相,就迎来了诸多外媒的纷纷报道。

  德国最大新闻网站之一“MSN Nachrichten”称“8848钛金手机颠覆了‘中国制造’形象”;而法国顶级奢侈品杂志Luxe Attitude更是盛赞“8848手机将奢侈与科技相结合,开创了‘中国制造’新趋势。”

  无独有偶。2018年,8848以奢侈品的制造工艺为标杆,开辟全球“科技奢侈品”新品类,被现场外媒如是评道:

  科技是美国的,奢侈品是欧洲的,科技奢侈品也许是中国的;8848结合科技和奢侈品,开创了一个全新的奢侈品领域。

  而在刚结束的Baselworld2019现场,8848钛金手机M5高端系列,“一面手机一面腕表”的创新设计,又一次绽放光彩,成为展会一大亮点,全球专业买手纷纷相问如何代理。

  吴晓波频道曾写道:中国品牌和世界的距离,只差一个有消费自信的你。一个国家只有拥有了一群“消费自信”的新中产阶级,它的本土品牌才能真正崛起。

(责任编辑:admin)
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